Fußball-Weltmeisterschaft 2026 steigert Premium-TV-Verkäufe

Mit 48 teilnehmenden Nationen, 104 Spielen und der längsten Spielzeit in Geschichte erreichte die WM 2026 mehr Fußballfans als je zuvor. Der Gesamtumsatzschub fiel zwar moderater aus als bei früheren Turnieren – dennoch erzeugte das Event wertvolle Nachfrage in den wichtigsten Fußballmärkten und schuf für Hersteller und Händler attraktive Absatzchancen im Premium-TV-Segment.

Die globalen TV-Verkäufe legten während der Turnierzeit spürbar zu: Die involvierten Länder verzeichneten in den ersten 29 Wochen des Jahres 2026 im Vergleich zum Vorjahr ein Umsatzwachstum von rund +12 % und ein Absatzplus von 6 %.

Die stärkste Entwicklung zeigten Märkte mit generell hohem Interesse an Fußball und Zeitzonen, die in oder nahe an der der Ausrichter lagen. Ein Beleg dafür, dass die Weltmeisterschaft mit der richtigen Zielgruppe nach wie vor ein äußerst wirksamer Nachfrageauslöser ist.

Eine der Erkenntnisse aus dem Turnier ist das Momentum: Die Nachfrage stieg in den Wochen vor dem Anpfiff rasch an und erreichte den Höhepunkt zu Beginn des Turniers. Die umsatzstärkste Phase waren die Woche vor Turnierbeginn und die ersten Spiele der Gruppenphase. Die verlängerte Turnierdauer führte nicht zu einem weiteren Wachstum, da die Umsatzentwicklung in den letzten Wochen ins Minus rutschte.

Für Einzelhändler und Hersteller bestätigt dies eine klare Strategie: Lagerbestände, Werbeaktionen und Marketinginvestitionen sollten auf das Kauffenster vor Turnierbeginn abgestimmt werden – so kann die Rendite maximiert werden.

Insbesondere Mittel- und Südamerika entwickelte sich zur herausragenden Wachstumsregion der Weltmeisterschaft mit dreistelligen Wachstumsraten in den Hochphasen und einem doppelt so hohen Wachstumstempo wie in anderen Regionen. Die große Leidenschaft für den Fußball, günstige Sendezeiten und das erfolgreiche Abschneiden Argentiniens im Turnier sorgten für ein außergewöhnliches Verbraucherinteresse und eine hohe Nachfrage nach TV-Übertragungen. Die Ergebnisse zeigen, wie wichtig regionale Aktivierungsstrategien werden. Märkte mit starker Fußballkultur und intensiver Werbung können deutlich höhere Erträge aus Investitionen in die Weltmeisterschaft erzielen.

Eine weitere Erkenntnis aus WM 2026 ist, dass das Turnier weiterhin ein starker Katalysator für den Kauf von Premium-Fernsehern darstellt. Die Verbraucher wechselten zunehmend zu größeren Bildschirmen, wobei Modelle mit einer Bildschirmdiagonale von 70 Zoll und mehr im Vorfeld und in den ersten Wochen des Turniers Marktanteile gewannen. Auch Premium-Technologien wie Mini-LED profitierten vom gesteigerten Interesse, wobei die durchschnittlichen Verkaufspreise während des Turnierzeitraums stiegen.

Die Chance für kommende Weltmeisterschaften liegt auf der Hand: Der Fokus sollte weniger auf der Jagd nach Stückzahlen als vielmehr auf der Wertschöpfung liegen. Profitieren werden diejenigen, die die Verfügbarkeit von Großbildschirmen zu erschwinglichen Preisen sowie von Premium-Modellen sicherstellen, Werbeaktivitäten auf die Zeit rund um den Anpfiff konzentrieren und ihre Investitionen auf die Märkte ausrichten, in denen das Interesse am Fußball am größten ist.