Jenseits des Spiegels

Trotz globaler wirtschaftlicher Unsicherheiten – mit einem auf 2,8 Prozent gesenkten BIP-Wachstum und nachlassender Inflation – bleibt die Nachfrage nach technischen Schönheits- und Wellnessprodukten stabil. Eine Umfrage von NIQ zeigt, dass Verbraucher:innen weltweit weiterhin großen Wert auf Selbstpflege legen: 38 Prozent nennen „gut aussehen“ als wichtigen Lebenswert. Gute Nachrichten für die Hersteller. Dennoch liegt die Herausforderung für genau diese in den sich wandelnden Dynamiken der wichtigsten Produktsegmente.

Haarpflegegeräte zählen 2025 zu den wachstumsstärksten Kategorien. Besonders Haartrockner und Stylinggeräte im Premiumsegment treiben den Markt. Neue, multifunktionale Modelle mit ansprechendem Design setzen hier den Standard. Haartrockner verzeichneten ein moderates Wachstum von 6 Prozent, Glättbürsten legten im Jahresvergleich um starke 9 Prozent zu. Viele Hersteller positionieren sich über ein verbessertes Preis-Leistungs-Verhältnis, um Premiumpreise zu rechtfertigen.

Design und Benutzerfreundlichkeit sind entscheidende Kaufkriterien: 35 Prozent der Verbraucher:innen geben an, dass die Optik eines Produkts ihre Kaufentscheidung beeinflusst. Vor allem Gen Z und Millennials, sie machen über die Hälfte der Käuferschaft aus, wünschen sich einfache Bedienung und eine nahtlose Integration in ihre Pflegeroutine. Gefragt sind daher leichte, leise und optisch ansprechende Geräte mit flexiblen Aufsätzen. Kriterien, die Hersteller in der Produktion und Entwicklung berücksichtigen sollten.

Die Kategorie Herrenrasierer ist weitgehend gesättigt und verzeichnet einen leichten Rückgang (-1 % im Jahresvergleich). Gleichzeitig entwickeln sich Nischensegmente positiv: Kopfrasierer gelten als wachstumsstarke Nische mit Potenzial, tragbare Rasierer legen allein im ersten Quartal 2025 um 23 Prozent zu. Auch Multi-Grooming-Sets und elektrische Systemrasierer erfreuen sich wachsender Beliebtheit – sie stehen für den Trend zu Multifunktionalität und Komfort.

Ersatzklingen sind ein weiteres Wachstumsfeld. Sie profitieren von der großen installierten Basis hochwertiger Rasierer. Für Hersteller bieten sich hier stabile Zusatzumsätze durch Zubehör und Verbrauchsmaterialien.

Elektrokosmetik, einst ein stark wachsendes Segment, steht 2025 unter dem Einfluss neuer regulatorischer Vorgaben. In einigen Regionen führten strengere Produktklassifizierungen zu einem Rückgang von 43 Prozent im Jahresvergleich. Trotzdem bleibt das Innovationspotenzial hoch. Zukünftiger Erfolg hängt stark davon ab, wie gut Hersteller regulatorische Anforderungen erfüllen – etwa durch enge Zusammenarbeit mit Dermatologen und Fachberatern.

Der Erfolg im Markt für Schönheits- und Wellness-Technologie basiert 2025 auf drei Faktoren: Innovationskraft, schnelle Anpassungsfähigkeit und regulatorische Sicherheit. Hersteller müssen ein ausgewogenes Sortiment anbieten – von preiswerten Einstiegsprodukten bis zu funktionsstarken Premiumlösungen. Das ist besonders wichtig, da sich Konsumausgaben zunehmend polarisieren.

Multifunktionalität wird zum neuen Maßstab für Qualität: Erfolgreiche Marken bieten leistungsstarke Produkte mit intuitivem Design und einfacher Handhabung – oft zu einem attraktiveren Preis-Leistungs-Verhältnis als bisher.

Zudem gewinnen digitale und soziale Plattformen weiter an Bedeutung. Verbraucher:innen entdecken und kaufen Produkte zunehmend online. Eine starke Online-Präsenz – von Suchmaschinenoptimierung bis zur Zusammenarbeit mit Influencer:innen – ist daher entscheidend, um die Zielgruppen zu erreichen.

Ein starkes Verkaufsargument bringen Marken, die Design mit Daten kombinieren. Diese setzen sich zunehmend durch. Ihr Erfolg ist die Entwicklung von Produkten, die nicht nur attraktiv und intuitiv sind, sondern auch regulatorisch sicher und vernetzt.

Für weitere Informationen besuchen Sie gern auch das Webinar unter: Navigating the Tech & Durables Market – NIQ