Das Segment der Haushaltsgroßgeräte (Major Domestic Appliances – MDA) präsentiert sich seit jeher als starke Säule des technischen Konsumgütermarktes. Während sich andere Bereiche volatil entwickeln, zeichnet die Großgeräte ein mehrheitlich stabiler Kurs aus. Nach dem Peak der COVID-19-Jahre (2020 bis Mitte 2022) einschließlich zahlreicher vorgezogener Käufe hat sich das Wachstum bei MDA zuletzt entschleunigt. Dennoch lag schon das Ergebnis für 2025 deutlich über dem des letzten Vorpandemiejahres 2019, sodass im langfristigen Trend von einem stetigen Wachstum zu sprechen ist. Für 2026 wird mit einem moderaten Zuwachs von 0,90 % gerechnet, jedoch mit einer Stabilisierung des Marktes insbesondere in der 2. Jahreshälfte. Für das Jahr 2027 erwarten wir eine leichte Belebung des Marktes um 1,70 %. Über den gesamten Zweijahreszeitraum von 2025 bis 2027 betrachtet, verzeichnen Haushaltsgroßgeräte damit ein stabiles nominales Umsatzwachstum von 2,60 %.

Dieser Zweijahrestrend wird wesentlich durch die Notwendigkeit von Ersatzanschaffungen in den Haushalten gestützt. Im Gegensatz zu reinen Lifestyle-Produkten sind Großgeräte wie Waschmaschinen, Kühlschränke oder Backöfen unverzichtbare Alltagshelfer. Geht ein solches Gerät kaputt, wird die Nachbeschaffung von den Konsumenten – selbst in wirtschaftlich angespannten Zeiten – in der Regel sofort priorisiert. Auch das geschärfte Bewusstsein für Ressourcen- und Energieeffizienz sowie das zunehmende Interesse an vernetzten Geräten spielen hier positiv mit. Angesichts dauerhaft hoher Strom- und Wasserpreise in Deutschland investieren Verbraucher dabei gezielt in hocheffiziente Geräte der besten Energieeffizienzklassen, da sich die höheren Anschaffungskosten über die Lebensdauer der Geräte dank hoher Energieeffizienz relativieren, und der gesellschaftliche Anspruch an nachhaltiges Handeln umgesetzt wird. Dabei stärken innovative Technologien wie automatische Waschmitteldosierungen, ressourcenschonende Wärmepumpentrockner und vernetzte Kühl-Gefrier-Kombinationen, die Lebensmittelverschwendung aktiv reduzieren, die Attraktivität des MDA-Segments noch zusätzlich.

Gleichzeitig steht der MDA-Markt vor ähnlich spürbaren Herausforderungen wie der restliche Konsumgüterbereich: hoher Konkurrenzdruck insbesondere aus Fernost, gestiegene Produktions- und Rohstoffkosten sowie eine spürbare Preissensibilität der Verbraucher gepaart mit langlebigeren Geräten, welche die Ersatzbeschaffungszyklen verlängern. Hinzu kommt, dass der Einbauküchenmarkt, in dem die Premiumhersteller traditionell besonders stark sind, gegenwärtig aufgrund der anhaltenden Flaute in der Bauwirtschaft in Deutschland hinter den Erwartungen zurückbleibt. Erst ab dem Jahr 2027 ist mit einer wirtschaftlichen Entspannung zu rechnen, sowie der Realisierung von bereits angestoßenen Bauvorhaben. Eine damit einhergehende Reaktivierung aufgeschobener Modernisierungsprojekte im Wohnbereich wird Haushaltgroßgeräte – insbesondere Einbauküchen – wieder deutlicher stärken. Durch die gelungene Synthese aus technologischem Fortschritt, ökologischem Nutzen und unersetzbarem Alltagsgebrauch sichern sich die Haushaltsgroßgeräte insgesamt bis Ende 2027 eine stabile und zukunftsorientierte Position im Marktgefüge der technischen Gebrauchsgüter.