Wellness neu gedacht

Die Weltwirtschaft befindet sich zwar in unruhigem Fahrwasser, doch ein Trend sticht klar heraus: Gesundheit steht ganz oben, Wellness wird ein Leitmotiv. Längst geht es dabei nicht mehr nur um Sport, ausgewogene Ernährung oder digitale Fitnesshelfer. Zunehmend steht die Frage im Mittelpunkt: Wie gesund ist die Umgebung, in der wir leben?

Die Realität vor allem urbaner Räume zeichnet allerdings ein ernüchterndes Bild. Nur 7,6 Prozent erfüllen die Luftqualitätsstandards der WHO^[1] und 2,2 Milliarden Menschen haben weiterhin keinen verlässlichen Zugang zu sauberem Trinkwasser ^[2]. Angesichts solcher Zahlen wird deutlich: Umweltbezogene Gesundheit ist nicht nur ein gesellschaftliches Anliegen, sondern ein dringendes Marktbedürfnis.

Das Wachstum in diesem Bereich ist beeindruckend: Die Nachfrage nach Geräten zur Verbesserung der Luftqualität steigt rasant – Luftreiniger legten um 24 Prozent zu^[3], Luftbefeuchter um 13 Prozent. Luftkühler, die vor allem in Südostasien stark verbreitet sind, verzeichneten 2025 im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang, bedingt durch außergewöhnlich hohe Verkaufszahlen 2024. Elektrische Ventilatoren hingegen erlebten ein Comeback und erreichten teils dreistellige Zuwachsraten, besonders in Europa, wo Rekordhitzeperioden die Nachfrage explodieren ließen.  Auch bei Wasserfiltern zeigt sich ein ähnlich dynamisches Bild: Sowohl Filterkannen als auch wandmontierte Systeme erzielten zweistellige Wachstumsraten. Damit haben sich Produkte wie Luftreiniger und Wasserfilter global gesehen, binnen kurzer Zeit von „nice-to-have“ zu unverzichtbaren Alltagshelfern entwickelt.

Für Hersteller genügt es längst nicht mehr, ein Gerät mit ansprechendem Design auf den Markt zu bringen. Verbraucher erwarten belegte Performance – etwa bei der Filtereffizienz und beim Energieverbrauch. Oder bei nachhaltigen Komponenten, die Wiederverwendung fördern und Abfall reduzieren. Und auch der Handel ist gefragt: Produkte dieser Art sollten nicht als Lifestyle-Add-On präsentiert werden, sondern als unverzichtbare Begleiter im Alltag.

Der Wunsch nach einem holistischen Lebenswandel macht auch vor der Küche nicht Halt: Airfryer sind – trotz Anzeichen einer Marktsättigung – weiterhin Verkaufsschlager . Sie versprechen ein gesünderes Kochenerlebnis mit weniger Öl – und mehr Energieeffizienz.

Die Botschaft ist klar: Gesundheit funktioniert ganzheitlich. Von Ernährung über Schlaf bis hin zur Arbeit – Tech Produkte schließen hier die Lücken.

Das Interesse an Gesundheits-Tech wächst rasant, doch für 54 Prozent^[4] der Befragten in der globalen Gesundheits- und Wellness-Umfrage von NIQ sind Kosten der eigentliche Knackpunkt. Direkt dahinter folgen Aspekte wie Verfügbarkeit, Zeitaufwand und Vertrauen. Genau an hier entscheidet sich, welche Hersteller sich durchsetzen.  Erschwingliche Innovationen, die bei der Qualität keine Abstriche machen, werden künftig den Ton angeben. Gerade Schwellenländer, in denen ein hoher Bedarf auf begrenzte finanzielle Mittel trifft, eröffnen erhebliche Chancen für Marken, die verlässliche und zugleich kosteneffiziente Gesundheitslösungen bieten.

Nevin Francis, Senior Director, Global Strategic Insights at NIQ fasst zusammen: „Kategorien, die sich auf Gesundheit und Wohlbefinden konzentrieren, sind längst keine vorübergehende Erscheinung mehr – sie entwickeln sich zu einer festen Kultur. Tech Produkte werden dabei zu zentralen Lösungen und echten Game Changern. Marken, die diese Verbindung verstehen und zugleich erschwingliche, unkomplizierte Angebote liefern, werden die nächste Wachstumswelle anführen.“

[1] https://waqi.info/
[2] Water pollution in the world: major causes and statistics DevelopmentAid
[3] Market Intelligence Sales Tracking Period: Jan-Sep 2025 vs PY. Global ex. North America, Russia
[4] https://nielseniq.com/global/en/insights/report/2025/global-state-of-health-wellness-2025/