Insights & Trends 2026
Das Thema 2026
Health Tech in Bloom?
Eine internationale Verbraucherstudie
Künstliche Intelligenz hat die Branchendebatte der letzten Jahre bestimmt. Parallel dazu wächst eine zweite, ebenso tiefgreifende Entwicklung heran: Health- und Wellbeing-Tech wird in der Breite verfügbar und verankert Prävention, Selbstfürsorge und gesundes Altern im Alltag der Menschen.
Genau hier setzen GFU und Oliver Wyman an. Ihre repräsentative internationale Verbraucherstudie liefert die Daten für die Insights & Trends 2026: zu Nutzung, Motivation und Kaufbereitschaft rund um Health Tech. Denn die Geräte stehen längst in fast jedem Haushalt. Die eigentliche Frage ist, wie daraus echter Mehrwert für die Gesundheit entsteht.
Die Studie
Sechs Märkte, eine Frage: Was macht uns gesund?
Die Studie analysierte das Konsumverhalten in sechs globalen Schlüsselmärkten, darunter Deutschland, Indien, China und die USA. Im Fokus stand dabei die Frage, wie Verbraucher in ihre Gesundheit investieren. Und die Ergebnisse zeigen deutliche kulturelle Unterschiede: Während in manchen Märkten die Leistungsoptimierung im Vordergrund steht, treibt deutsche Konsumenten vor allem der Wunsch nach einem gesunden, angenehmen Leben an. Die Studie beleuchtete zudem, wie Verbraucher smarte Geräte in bestehende Gesundheits-Budgets integrieren und wie es um die Akzeptanz für digitale Abos und datenbasierte Services steht.
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Carine Chardon • Geschäftsführerin der GFU Consumer & Home Electronics GmbH
»Health-Tech ist weltweit ein fester Bestandteil des Alltags der Menschen. In den kommenden Jahren wird die Bedeutung dieser Geräte noch weiter zunehmen. Die Konsumenten zeigen sich zunehmend aufgeschlossen für weitere Angebote der Anbieter und planen künftig höhere Investitionen. Dabei ist die Nutzerfreundlichkeit von Geräten und Anwendungen immer wichtiger und damit zum Kaufkriterium. Eine Herausforderung ergibt sich insbesondere für jene, die parallel verschiedene Health-Tech-Geräte im Einsatz haben.«
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Dr. Martin Schulte • Partner und globaler Leiter des Bereiches Consumer Durables bei Oliver Wyman
»Die Hersteller von Health-Tech-Produkten übernehmen eine wichtige Rolle dabei, das in der Studie festgestellte weltweit hohe Stresslevel zu senken. Ergänzende Abomodelle können durch personalisierte Analysen und Empfehlungen dazu beitragen, die ohnehin steigende Zahlungsbereitschaft noch einmal zu erhöhen und Kundinnen und Kunden zu binden. Grundsätzlich gilt es für die Branche zu beachten, dass sich die individuellen Gründe für den Gerätekauf in den einzelnen Ländern unterscheiden. Für den Markterfolg ist damit auch eine zielgerichtete Ansprache entscheidend.«
Sebastian Kebbe Geschäftsführer & Chief Commercial Officer, Beurer GmbH
»Die Pandemie und zunehmende Umwelteinflüsse wie Hitze oder Luftverschmutzung beschleunigen den Einzug medizinischer Messgeräte in den Alltag. Durch die selbstbestimmte, kontinuierliche Datensammlung via App erfahren Konsumenten eine präventive Ermächtigung. Während asiatische Märkte technologisch offener agieren, müssen in Europa Datensouveränität und konkreter Alltagsnutzen klarer aufgezeigt werden, dafür und insbesondere für den Datenschutz stehen wir.«
Gerrit Janßen Commercial Leader / Country Leader Personal Health DACH, Philips GmbH
»Gesundheitstechnologien sind heute ein selbstverständlicher Teil in den Haushalten geworden und etabliert sich über Produkte wie elektrische Zahnbürsten tief im Präventionsverhalten. Der Zukunftsmarkt liegt in personalisierten Services und Subskriptionen, die Daten verständlich übersetzen. Für deutsche Konsumenten ist dabei die klinische Evidenz und medizinische Glaubwürdigkeit etablierter Hersteller entscheidend.«
Health Tech in Bloom? Studie und Pressemitteilung
Lesen Sie die Ergebnisse im Detail.
Die vollständige Verbraucherstudie und die dazugehörige Pressemitteilung zum Auftakt des IFA Kick-Off stehen ab sofort zum Download bereit – mit allen Daten zu Konsumverhalten, Marktpotenzialen und Zukunftserwartungen in sechs globalen Schlüsselmärkten.
GFU Insights & Trends 2026
