Die Anziehungskraft großer Sportereignisse wie der EURO- und COPA-Turniere hat einen erheblichen Einfluss auf das Verbraucherverhalten, insbesondere auf den Fernsehmarkt. Diese Ereignisse können als Katalysator für die Erneuerung von Fernsehgeräten wirken. Darüber hinaus können sie Verbraucher:innen dazu veranlassen, in neue TVs zu investieren, auch wenn die vorhandenen noch voll funktionstüchtig sind. GfK- Daten zeigen, dass die Verbraucher dazu neigen, neue Fernsehgeräte zu kaufen, wenn ihre aktuellen Geräte zwischen zwei und fünf Jahre alt sind. Den Impuls dafür setzen häufig sportliche Großereignisse, wie beispielsweise Fußballturniere.
Betrachtet man die Umsätze nach Ländern, so spielt die Teilnahme und das Weiterkommen einer Nationalmannschaft eine entscheidende Rolle für die Aufrechterhaltung der Marktdynamik. So sind beispielsweise die Umsätze in Deutschland nach dem Ausscheiden der deutschen Mannschaft im Viertelfinale nicht mehr angestiegen. Zum Vergleich: In Großbritannien stiegen die Umsätze von Kalenderwoche 26 (Viertelfinale) bis Kalenderwoche 28 (Finale) um 13 Prozent.
Die Gesamtumsätze in den teilnehmenden Ländern waren in den beiden Wochen vor Beginn des Turniers am höchsten, mit einer Spitze in Kalenderwoche 24 (der ersten Woche der Gruppenphase der EURO24). In dieser einen Kalenderwoche wurden 272 Millionen Euro umgesetzt, was einer Steigerung von 30 Prozent gegenüber der Kalenderwoche 19 entspricht.
Eine weitere interessante Entwicklung ist, dass die Veranstaltung die Konsument:innen zum Kauf von größeren Bildschirmen angeregt hat. 40 Prozent des Umsatzes machten dabei Bildschirmgrößen über 65 Zoll (165 cm) aus. In der Kalenderwoche 23 – der Woche vor dem Eröffnungsspiel – erreichte der Umsatz mit diesem Großbild-TVs seinen Höhepunkt.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die EURO 2024 positiv auf den Verkauf von Fernsehgeräten in den jeweiligen Teilnehmerländern ausgewirkt hat. Dies weist darauf hin, dass diese Art von Veranstaltungen den Wunsch der Verbraucher:innen nach einem verbesserten Fernseherlebnis, unterstreicht. Das zeigt sich unter anderem in der Bereitschaft, in neuere, modernere und größere Fernsehgeräte zu investieren. Dieses Phänomen spiegelt die starke Rolle wider, die Sportereignisse bei der Erneuerung von technischen Geräten und der Kaufbereitschaft der Verbraucher:innen spielen, insbesondere im Bereich der Consumer Electronics für das Zuhause.