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In den ersten sieben Monaten des Jahres 2025 war jedoch insgesamt ein Rückgang der Umsätze um -1,6 % US Dollar zu verzeichnen <a href=\"#quellen\"><strong><sup>[1]</sup></strong></a>.</p>\n</div>\n                    </div>\n\n        \n    </div>\n</section>\n\n\n\n<section class=\"block block--media block--pad-normal block--bg-transparent block--media--source-image block--media--fit-cover block--media--width-container\">\n    <div class=\"container media__wrapper\">\n\n        <figure class=\"media__figure\">\n\n            <div class=\"media__frame\">\n                                    <img class=\"media__image\" src=\"https://gfu.de/wp-content/uploads/2025/09/20_content2025-tvmarket2025_de.webp\" alt=\"\" width=\"1230\" height=\"600\" loading=\"lazy\">\n                    \n                            </div>\n\n            \n        </figure>\n\n    </div>\n</section>\n\n\n\n<section class=\"block button-block button-block--align-left block--pad-normal\">\n    <div class=\"container button-block__inner\">\n        <a class=\"btn btn--ghost\" href=\"https://gfu.de/infografiken/tv-markt-erholt-sich-2025/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Infografik als PDF</a>    </div>\n</section>\n\n\n\n<div class=\"block block--spacer block--spacer-50 block--bg-transparent\" style=\"height: 50px\" aria-hidden=\"true\">\n    </div>\n\n\n\n<section class=\"block block--text block--bg-transparent block--pad-none block--text--layout-split block--text--text-anthrazit block--text--no-button\">\n    <div class=\"container block__inner\">\n\n        <div class=\"text__content\">\n            \n            <h2 class=\"text__heading\">Frauen-EM 2025 beflügelt weltweite TV-Nachfrage</h2>\n                            <div class=\"text__body\"><p>Ein Treiber für diese Veränderung im zweiten Quartal war die UEFA Frauen-EM 2025, die weltweit eine Rekordzuschauerzahl von 400 Millionen TV Zuschauer:innen anzog und das Interesse der Verbraucher:innen an einer Aufrüstung ihrer Heimkinoanlagen weckte. Einzelne Märkte wie Großbritannien verzeichneten anhaltende Umsatzsteigerungen, bis über das Turnier hinaus, während andere Länder kurzfristige Umsatzsteigerungen im Einklang mit den Turnierleistungen ihrer jeweiligen Nationalmanschaften verzeichneten. Dies führte auch weltweit zu einer stabilen Nachfrage, die im Zeitraum Januar bis Juli 2025 auf dem gleichen Niveau wie 2024 lag (+0,1 %) <a href=\"#quellen\"><strong><sup>[1]</sup></strong></a>.</p>\n</div>\n                    </div>\n\n        \n    </div>\n</section>\n\n\n\n<section class=\"block block--media block--pad-normal block--bg-transparent block--media--source-image block--media--fit-cover block--media--width-container\">\n    <div class=\"container media__wrapper\">\n\n        <figure class=\"media__figure\">\n\n            <div class=\"media__frame\">\n                                    <img class=\"media__image\" src=\"https://gfu.de/wp-content/uploads/2026/05/20_content2025-euro2025_de.webp\" alt=\"\" width=\"1230\" height=\"600\" loading=\"lazy\">\n                    \n                            </div>\n\n            \n        </figure>\n\n    </div>\n</section>\n\n\n\n<section class=\"block button-block button-block--align-left block--pad-normal\">\n    <div class=\"container button-block__inner\">\n        <a class=\"btn btn--ghost\" href=\"https://gfu.de/infografiken/tv-markt-erholt-sich-2025/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Infografik als PDF</a>    </div>\n</section>\n\n\n\n<div class=\"block block--spacer block--spacer-50 block--bg-transparent\" style=\"height: 50px\" aria-hidden=\"true\">\n    </div>\n\n\n\n<section class=\"block block--text block--bg-transparent block--pad-none block--text--layout-split block--text--text-anthrazit block--text--no-button\">\n    <div class=\"container block__inner\">\n\n        <div class=\"text__content\">\n            \n            <h2 class=\"text__heading\">Kaufkriterien bleiben: Wert und Qualität</h2>\n                            <div class=\"text__body\"><p>Das Konsumentenverhalten bleibt stark von einem ausgeprägten Wertbewusstsein geprägt. Nahezu die Hälfte aller TV-Käufe im Jahr 2025 erfolgte aus funktionalem Bedarf – insbesondere als Ersatz für defekte Geräte – und weniger aus emotionaler Motivation oder Inspirationsimpulsen <a href=\"#quellen\"><strong><sup>[2]</sup></strong></a>.. Größere Bildschirme und fortschrittliche Display-Technologien wie OLED und MiniLED gewinnen entsprechend weiter an Bedeutung und machen 44 % des Marktumsatzes aus <a href=\"#quellen\"><strong><sup>[1]</sup></strong></a>. insbesondere bei Verbrauchern, die bereit sind, für bessere Qualität und ein immersives Fernseherlebnis mehr Geld auszugeben.</p>\n</div>\n                    </div>\n\n        \n    </div>\n</section>\n\n\n\n<div class=\"block block--spacer block--spacer-50 block--bg-transparent\" style=\"height: 50px\" aria-hidden=\"true\">\n    </div>\n\n\n\n<section class=\"block block--text block--bg-transparent block--pad-none block--text--layout-split block--text--text-anthrazit block--text--no-button\">\n    <div class=\"container block__inner\">\n\n        <div class=\"text__content\">\n            \n            <h2 class=\"text__heading\">Markentreue und Ökosysteme als Wachstumshebel</h2>\n                            <div class=\"text__body\"><p>Zunehmend gewinnen aber auch Markenökosysteme und Markentreue immer mehr an Bedeutung. 61 % der Verbraucher:innen, die bei ihrem letzten TV-Kauf deutlich mehr als ursprünglich geplant ausgegeben haben, besitzen bereits mindestens ein weiteres Produkt derselben Marke, sodass die Bindung an das Ökosystem zu einem wichtigen Wachstumshebel wird. <a href=\"#quellen\"><strong><sup>[2]</sup></strong></a> Daher müssen sich die Hersteller darauf konzentrieren, die erweiterte Rolle des Fernsehers als Tor zum Smart-Home-Erlebnis und seine Kombinierbarkeit mit anderen Geräten im Haushalt zu kommunizieren. Nicht nur aus Gründen der Loyalität, sondern auch, um einen Preisaufschlag zu erzielen.</p>\n<p>Insgesamt zeichnet sich 2025 als ein Jahr vorsichtigen Optimismus für die TV-Branche ab – angetrieben durch intelligentere Werbeaktionen, sich wandelnde Prioritäten der Verbraucher:innen und die Kraft gemeinsamer Erlebnisse wie der EURO25.</p>\n</div>\n                    </div>\n\n        \n    </div>\n</section>\n\n\n\n<div class=\"block block--divider block--divider--width-60 block--divider--align-left block--divider--pad-normal block--bg-transparent\" style=\"--divider-color: var(--color-anthrazit);--divider-thickness: 2px\" role=\"separator\">\n    <div class=\"container block--divider__inner\">\n        <div class=\"block--divider__line\" aria-hidden=\"true\"></div>\n    </div>\n</div>\n\n\n\n<section class=\"block block--text block--bg-transparent block--pad-none block--text--layout-split block--text--text-anthrazit block--text--no-button\" id=\"quellen\">\n    <div class=\"container block__inner\">\n\n        <div class=\"text__content\">\n                            <p class=\"text__eyebrow\">Quellen</p>\n            \n            \n                            <div class=\"text__body\" style=\"font-size: var(--text-sm)\"><p><sup>[1]</sup> NIQ Market Intelligence powered by GfK, Panelmarket, weltweit ohne Nordamerika, Umsatz in USD</p>\n<p><sup>[2]</sup>  NIQ NewronConsumer, internationale Abdeckung, 1. Quartal 2025</p>\n</div>\n                    </div>\n\n        \n    </div>\n</section>\n\n\n\n<div class=\"block block--divider block--divider--width-60 block--divider--align-left block--divider--pad-normal block--bg-transparent\" style=\"--divider-color: var(--color-anthrazit);--divider-thickness: 2px\" role=\"separator\">\n    <div class=\"container block--divider__inner\">\n        <div class=\"block--divider__line\" aria-hidden=\"true\"></div>\n    </div>\n</div>\n\n\n\n<section class=\"block block--text block--bg-transparent block--pad-none block--text--layout-split block--text--text-anthrazit block--text--no-button\" id=\"quellen\">\n    <div class=\"container block__inner\">\n\n        <div class=\"text__content\">\n                            <p class=\"text__eyebrow\">Über die Kooperation</p>\n            \n            \n                            <div class=\"text__body\" style=\"font-size: var(--text-sm)\"><p>Auf Basis einer Partnerschaft zwischen NIQ/GfK, gfu und IFA Management informieren wir Sie in regelmäßigem Turnus über Marktentwicklungen und Trends aus den Branchen der Home &amp; Consumer Tech. Interessante Insights, aktuelle Marktzahlen, Consumer Trends und vieles mehr erhalten Sie professionell aufbereitet aus den Quellen der drei kompetenten Partner.</p>\n</div>\n                    </div>\n\n        \n    </div>\n</section>\n"
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